En la actualidad, el mundo de las redes sociales ha revolucionado la forma en que las personas se conectan y consumen contenido. Entre ellos, los «influencers» se han convertido en figuras destacadas, capaces de influir en las decisiones de compra de sus seguidores y colaborar con marcas reconocidas. Aunque los «influencers» con cientos de miles o millones de seguidores son bien conocidos, los llamados «nano influencers» están demostrando que el tamaño no lo es todo y han encontrado una forma lucrativa de ganar dinero con menos de 10,000 seguidores en Instagram.
Jalyn Baiden es un ejemplo de cómo los nano influencers pueden convertir su pasión por las redes sociales en una carrera a tiempo completo. Ella se dedica al cuidado de la piel y, en el momento de la entrevista con Insider, contaba con 4,000 seguidores en Instagram y 8,000 en TikTok. A pesar de su relativamente pequeño número de seguidores, Jalyn Baiden se ha convertido en una creadora de contenido exitosa que gana dinero mediante acuerdos de marca.
Para los nano influencers, los acuerdos de marca son una vía principal para generar ingresos. Baiden compartió que cobra $350 por una historia de Instagram de tres cuadros y hasta $1,000 por un video de TikTok. Sus tarifas varían según el alcance del trabajo, los entregables requeridos, las tasas de uso y la exclusividad solicitada por la marca. Su capacidad para adaptarse a las necesidades de cada acuerdo ha sido un factor clave para el éxito de su carrera.
Un informe de 2022 de la plataforma de marketing de influencers Izea destacó el crecimiento significativo en las tasas de influencia en comparación con años anteriores. Los nano influencers están ganando 36 veces más que en 2015, lo que destaca la creciente importancia de esta categoría en el mundo del marketing y las colaboraciones de marca.
Las marcas y agencias de marketing de influencers están mostrando un creciente interés en los nano influencers debido a su contenido de nicho y a sus audiencias altamente comprometidas. Además, las tarifas de los nano influencers tienden a ser más accesibles en comparación con aquellos con mayores cantidades de seguidores. Esto explica por qué incluso los atletas universitarios con miles de seguidores están atrayendo la atención de patrocinadores, aprovechando las nuevas oportunidades que surgen tras el levantamiento de las restricciones NIL por parte de la NCAA.
Para facilitar la colaboración entre los nano influencers y las marcas, han surgido plataformas especializadas como Heartbeat, que actúan como intermediarios para asegurar que los influencers obtengan oportunidades de monetización adecuadas para su perfil y alcance.
Aunque alcanzar la cifra de 10,000 seguidores en Instagram sigue siendo un hito importante para muchos aspirantes a influencers, no es un requisito absoluto para ganar dinero en esta industria. Los nano influencers han demostrado que, con una audiencia comprometida y contenido auténtico, es posible generar ingresos significativos, incluso con un número más bajo de seguidores.
En conclusión, los nano influencers están demostrando que el tamaño de su comunidad no define su capacidad para obtener éxito y ganar dinero en las redes sociales. A través de su pasión, autenticidad y colaboraciones estratégicas con marcas, estos creadores de contenido están rompiendo barreras y demostrando que la influencia va más allá de los números. Con el crecimiento continuo del marketing de influencers, sin duda veremos cómo esta tendencia evoluciona y brinda nuevas oportunidades a los nano influencers que han encontrado su voz en las plataformas digitales.
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