Una Landing Page es una página dentro de un sitio web creada con un propósito específico: convertir a los visitantes en clientes potenciales o reales. A diferencia de otras secciones del sitio, esta está diseñada para enfocar la atención del usuario en una acción concreta, como suscribirse, completar un formulario o realizar una compra.
Estructura estratégica de una Landing Page
Con una estructura sencilla y bien pensada, puedes maximizar las conversiones y alcanzar tus objetivos de manera eficiente. Te comparto las secciones estratégicas que debe contener una landing page de servicios.
Atención: Captura la atención de tus usuarios
El primer paso para una Landing Page exitosa es un encabezado que destaque la promesa de valor de tu servicio. Acompaña esta promesa con una imagen atractiva que conecte con tu audiencia y una frase complementaria que refuerce la oferta. No olvides incluir un call-to-action (CTA) claro y persuasivo, invitando a los visitantes a tomar una acción inmediata.
Transformación
Describe lo que tus clientes pueden lograr al utilizar tu servicio. Este es el espacio para mostrar cómo tu solución puede mejorar la vida o el negocio de tus clientes.
Interés: Beneficios clave de tu producto o servicio
Destaca los principales beneficios que ofrece tu servicio. Haz una lista que muestre cómo tu solución puede resolver problemas específicos, mejorar procesos o facilitar la vida de tus clientes. Cada beneficio debe estar enfocado en agregar valor y resolver las preocupaciones más urgentes de tus clientes potenciales.
Deseo: Testimonios que respaldan tu promesa
Nada genera más confianza que ver cómo otros clientes han logrado resultados positivos gracias a tu servicio. Incluye testimonios y reseñas auténticas que refuercen la eficacia de tu solución. Asegúrate de que estos testimonios resalten los aspectos más importantes de tu oferta y cómo ha cambiado la vida de tus clientes.
FAQ: Resolviendo las dudas de tus clientes
Anticipa las preguntas que podrían surgir y respóndelas en una sección de Preguntas Frecuentes (FAQ). Esto no solo ayuda a disipar cualquier duda, sino que también reduce las barreras para que tomen acción. Mantén las respuestas claras y concisas, enfocándote en resolver las inquietudes más comunes.
Acción: Muestra las soluciones que ofreces
Reitera las soluciones o servicios que estás ofreciendo y cómo se alinean con las necesidades de tus clientes. Presenta esta información de manera que sea fácil de entender y que refuerce el deseo de actuar de inmediato.
Complemento: Refuerza las promesas de valor de tu marca
En esta sección, recuerda a tus clientes las promesas de valor de tu marca. Esto puede incluir garantías, soporte continuo, o cualquier otra oferta que aumente la percepción de valor y reduzca el riesgo para el cliente.
Status: Credibilidad y profesionalismo
Es fundamental complementar la Landing Page con una sección que inspire confianza en tus visitantes, especialmente cuando están considerando adquirir tus soluciones o servicios. Este es el espacio ideal para destacar lo que te diferencia de la competencia y demostrar que no eres «uno más» en el mercado.
Puedes incluir certificaciones de calidad que avalen tus servicios, premios y reconocimientos en tu sector, y sellos de aprobación de entidades respetadas. También es efectivo mostrar los logos de marcas de renombre con las que trabajas o con las que tienes alianzas estratégicas, ya que esto refuerza tu credibilidad y el nivel de profesionalismo con el que operas.
Este enfoque no solo tranquiliza a los clientes potenciales, sino que también refuerza la percepción de valor y confianza que necesitan para tomar la decisión de adquirir tus servicios o productos.
Call to Action: Llamado a la acción
Finaliza con un llamado a la acción claro y específico. Indica a los visitantes qué deben hacer. Usa un lenguaje directo y enfocado en los beneficios para el cliente.
Formulario
Incluye un formulario sencillo y fácil de completar. Solo pide la información esencial para realizar la acción deseada. La simplicidad en el formulario aumenta la probabilidad de que los visitantes lo completen, lo que se traduce en más conversiones.
Crear una Landing Page de servicios efectiva requiere una estructura que no solo informe, sino que también guíe y motive a tus clientes a tomar acción. Siguiendo esta guía, podrás diseñar una página que no solo destaque tu oferta, sino que también convierta a los visitantes en clientes satisfechos
Por Mónica Pacheco. Consultora de Ingenieros de Marketing
IMK Global – Ingenieros de Marketing Su Aliado de Crecimiento en las Américas Your Growth Partner in the Américas www.imk.global
Publicado por Contenidos Digitales de Ingenieros de Marketing IMK Global
Aportes:
Julián Castiblanco -CEO Ingenieros de Marketing – IMKGlobal
Camilo Fernando Castiblanco – Chief Growth Officer IMK.Global
Esperanza Herrera – Social Media Manager Ingenieros de Marketing – IMKGlobal
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