Cuando hablamos de SEO o posicionamiento web muchos piensan en contenido y backlinks, Sin embargo, el posicionamiento está determinado por múltiples factores, y la estructura de las URLs es uno de los aspectos más importantes y frecuentemente subestimados. La manera en que se construyen las URLs puede influir directamente en cómo los motores de búsqueda, como Google, rastrean, indexan y posicionan tu página web
¿Cómo evalúa Google las URLs ?
El algoritmo de Google ha evolucionado para ser más sofisticado. Actualmente, combina procesamiento de lenguaje natural (NLP) y señales de experiencia del usuario (UX) para entender mejor las páginas web e IA. Al analizar una URL, Google toma en cuenta:
- · Claridad de la URL: Google busca URLs claras que representen el contenido de la página de forma precisa. Si la URL contiene números o parámetros innecesarios, esto puede complicar la interpretación del contenido y afectar negativamente el SEO.
- · Palabras clave: Las palabras clave siguen siendo esenciales en las URLs, pero sin abusar de ellas. Google valora una URL optimizada que indique claramente el tema de la página sin caer en la sobreoptimización.
- · Simplicidad y longitud: Las URLs cortas y directas son preferidas por Google y los usuarios. Las URLs largas y complejas suelen tener peor rendimiento, ya que pueden complicar tanto la navegación del usuario como el rastreo del buscador.
Impacto de la estructura de la URL en el SEO
Una URL bien estructurada mejora no solo el rendimiento de SEO, sino también la experiencia del usuario.
- · Relevancia semántica: Google utiliza las URLs para entender el contexto general de la página. Si tu URL refleja con precisión el contenido, Google la considerará más relevante para las búsquedas relacionadas.
- · Experiencia del usuario (UX): Los usuarios prefieren hacer clic en URLs fáciles de leer y comprender. Esto incrementa el CTR (Click-Through Rate), que a su vez es una señal de calidad para Google, lo que puede mejorar tu posicionamiento.
- · Evitar contenido duplicado: Usar URLs canónicas es crucial para evitar que Google trate diferentes versiones de una misma página como contenido duplicado. Esto evitará que múltiples URLs compitan por la misma búsqueda y se diluya el valor SEO de tu contenido.
Mejores prácticas para optimizar las URLs
Aquí te comparto algunas recomendaciones clave para mejorar la estructura de tus URLs y, por tanto, tu SEO:
1. Mantén las URLs simples: Las URLs deben ser fáciles de leer tanto para usuarios como para motores de búsqueda. Evita parámetros innecesarios como números, caracteres extraños o fechas.
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2. Usa palabras clave de manera natural: Las palabras clave dentro de la URL ayudan a mejorar su relevancia, siempre que se usen de forma coherente y natural.
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3. Evita fechas si no son necesarias: A menos que el contenido sea estrictamente temporal (como eventos o noticias), es mejor evitar fechas en la URL. Esto mantiene el contenido relevante por más tiempo.
4. Alinea la URL con el H1: Aunque la URL y el H1 son elementos distintos, es una buena práctica que ambos estén alineados para asegurar la coherencia entre el título de la página y lo que aparece en la URL.
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5. Utiliza URLs de cola larga si es necesario: Si estás abordando temas muy específicos, usar URLs de cola larga puede ayudarte a posicionarte en nichos con menos competencia, capturando búsquedas más detalladas.
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6. Evita subcarpetas innecesarias: Una URL con demasiadas subcarpetas se vuelve confusa para Google y los usuarios. Mantén una estructura de URL jerárquica y sencilla.
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Cómo una URL mal optimizada afecta al SEO
Si no optimizas adecuadamente tus URLs, es probable que enfrentes varios problemas:
· Dificultad en el rastreo e indexación: URLs confusas pueden complicar el rastreo e indexación por parte de Google, lo que disminuye tu visibilidad.
· Baja tasa de clics (CTR): Los usuarios ignoran URLs complejas, reduciendo el CTR. Esto, a su vez, puede ser interpretado por Google como una señal de baja relevancia, afectando tu ranking.
·Penalización por contenido duplicado: Google puede penalizar páginas con múltiples URLs similares o contenido duplicado, disminuyendo tu posicionamiento.
La optimización de URLs es esencial para aportar a un posicionamiento efectivo. Un buen manejo de la estructura de tus URLs no solo mejora el rastreo de Google, sino también la experiencia del usuario, contribuyendo a un mayor CTR y mejor rendimiento.
Por Mónica Pacheco – Auditora Digital – IMK Global – Ingenieros de Marketing
IMK Global – Ingenieros de Marketing ha acompañado mas de 150 empresas en Fabricas de Productividad con Gestión Comercial, Transformación Digital y Sofisticación, Leer el siguiente Artículo ➡️➡️➡️
En Colombia, el programa Fábricas de Productividad liderado por la entidad Colombia Productiva del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en colaboración con cámaras de comercio y consultores especializados, ha estado desempeñando un papel crucial en la transformación digital y el crecimiento de las empresas en todo el país. Este programa ha brindado asistencia técnica y acompañamiento para superar los obstáculos que impiden el desarrollo empresarial y promover la reactivación económica. Uno de los aliados destacados en este esfuerzo es Ingenieros de Marketing, una plataforma de conocimiento que acompaña a personas, empresas y comunidades en su camino hacia la madurez digital. Julián Castiblanco, fundador de Ingenieros de Marketing y consultor de Fábricas de Productividad, ha tenido un papel fundamental en este proceso.
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